{"id":6554,"date":"2024-05-17T16:55:10","date_gmt":"2024-05-17T14:55:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.elision.com\/?p=6554"},"modified":"2024-05-17T16:55:10","modified_gmt":"2024-05-17T14:55:10","slug":"grey-market-e-contraffazione-da-elision-tesisquare-una-soluzione-per-arginare-il-problema","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.elision.com\/fr\/resources\/press-reviews\/grey-market-e-contraffazione-da-elision-tesisquare-una-soluzione-per-arginare-il-problema\/","title":{"rendered":"Grey market e contraffazione, da Elision (Tesisquare) una soluzione per arginare il problema"},"content":{"rendered":"\t\t
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In alcuni paesi in via di sviluppo, la percentuale del mercato parallelo pu\u00f2 superare il\u00a050%<\/strong>, soprattutto in settori come\u00a0l\u2019abbigliamento<\/strong>,\u00a0l\u2019elettronica\u00a0<\/strong>e i\u00a0prodotti alimentari<\/strong>. In Europa, invece, la percentuale del mercato parallelo \u00e8 stimata intorno al\u00a07%<\/strong>\u00a0del commercio complessivo, con le maggiori proporzioni riscontrate nei settori\u00a0dell\u2019abbigliamento<\/strong>, della\u00a0cosmetica\u00a0<\/strong>e dei\u00a0prodotti per la casa<\/strong>. I dati importanti fanno comprendere l\u2019importanza del tema del\u00a0mercato grigio\u00a0<\/strong>(o mercato parallelo) e l\u2019importanza della\u00a0lotta alla contraffazione.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Cosa si intende per mercato grigio e contraffazione?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Con il termine\u00a0mercato grigio (Grey Market)<\/strong>, spesso indicato anche come mercato parallelo, ci si riferisce alla vendita di beni o servizi al di fuori dei canali di distribuzione ufficiali di un produttore. Questo pu\u00f2 includere la vendita di beni contraffatti, di prodotti importati illegalmente o di prodotti di seconda mano che vengono venduti come nuovi. Questo tipo di attivit\u00e0 \u00e8 spesso motivato dal desiderio di ottenere profitti pi\u00f9 elevati rispetto ai canali ufficiali di distribuzione, ma pu\u00f2 anche causare\u00a0problemi di controllo della qualit\u00e0 e di garanzia del prodotto.<\/strong><\/p>

La\u00a0contraffazione (o mercato nero)<\/strong>\u00a0\u00e8 la produzione e vendita di prodotti falsificati che violano i diritti di propriet\u00e0 intellettuale di un\u2019azienda. Questi prodotti possono essere dannosi per i consumatori e possono causare\u00a0perdite finanziarie significative alle aziende originali.<\/strong>\u00a0Accanto a queste due forme di commercio e vendita di prodotti non autorizzati, vi \u00e8 poi una terza forma di mercato che si muove ancora in zone d\u2019ombra e che riguarda la sovrapproduzione di beni non autorizzata dai brand. Accade in quei casi in cui la filiera di fornitura di un brand, molto spesso costituita da aziende non di propriet\u00e0 del brand stesso (i cosiddetti subfornitori), riesce per molteplici motivi a\u00a0realizzare un numero di prodotti superiore a quanti effettivamente commissionati dal cliente e quindi immettendo direttamente sul mercato tale eccesso di produzione.<\/strong><\/p>

Alla base della diffusione del mercato parallelo ci sono diversi elementi. La spinta sarebbe legata alla ricerca di prezzi pi\u00f9 bassi alla scarsa disponibilit\u00e0 di alcuni prodotti o alla mancanza di fiducia nel canale di distribuzione ufficiale. Il mercato parallelo pu\u00f2 avere effetti negativi sulla\u00a0salute dei consumatori<\/strong>, sulla\u00a0sicurezza dei prodotti\u00a0<\/strong>e\u00a0sull\u2019economia\u00a0<\/strong>in generale perch\u00e9 la vendita di prodotti contraffatti o di bassa qualit\u00e0 pu\u00f2 rappresentare un rischio per la salute dei consumatori, mentre la mancanza di tasse e di imposte sulle vendite pu\u00f2 causare danni all\u2019economia e alla concorrenza.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La soluzione al Mercato Parallelo (Grey Market)<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Sono diverse le strategie che i produttori possono adottare per contrastare la diffusione del mercato parallelo. Tra queste, la riduzione dei prezzi dei loro prodotti, la distribuzione diretta ai consumatori o la collaborazione con le autorit\u00e0 per prevenire la contraffazione.<\/p>

Sono molti gli\u00a0strumenti a disposizione dei brand<\/strong>\u00a0per cercare di contrastare il fenomeno del\u00a0grey marke<\/strong>t limitando perdite e danni d\u2019immagine. La prima misura da introdurre \u00e8 rafforzare la\u00a0governance della catena di approvvigionamento<\/strong>, evitando che i prodotti possano essere venduti al di fuori dei canali ufficiali. Fondamentale \u00e8 poi l\u2019utilizzo di strumenti tecnologici per la\u00a0marcatura dei prodotti e la tracciabilit\u00e0 del prodotto<\/strong>\u00a0dalla fabbrica fino all\u2019utente finale. In questo senso dotare ogni singolo prodotto di un certificato di autenticit\u00e0 rappresenta lo strumento perfetto e il presupposto fondamentale per garantirne la tracciabilit\u00e0 e l\u2019autenticit\u00e0 lungo tutta la filiera non solo produttiva ma anche e soprattutto distributiva.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Certificato di autenticit\u00e0 del prodotto con Tag RFID e Blockchain<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Di qui risulta fondamentale che lo strumento di\u00a0autenticazione, l\u2019Electronic Autenticity Certificate,<\/strong>\u00a0debba essere parte integrante del prodotto, collocandolo in modo che risulti discreto ma che vi si possa accedere in caso di necessit\u00e0 di validazione. Ma non basta predisporre l\u2019applicazione di un\u00a0tag RFID<\/strong>\u00a0al prodotto per garantire questo principio fondamentale. Un certificato di autenticit\u00e0 dovrebbe essere univoco e non dovrebbe poter essere duplicato. La presenza di un microchip RFID all\u2019interno di un prodotto non garantisce di per se stesso l\u2019univocit\u00e0 del certificato. Certamente pu\u00f2 essere difficile o impossibile modificare l\u2019UID o il TID di un tag RFID, ma non \u00e8 impossibile clonarlo.<\/p>

Il certificato di autenticit\u00e0 permette di\u00a0accedere a un insieme di informazioni\u00a0<\/strong>che consentono di identificare e autenticare un prodotto attraverso l\u2019utilizzo di\u00a0tecnologie digitali.\u00a0<\/strong>Il certificato pu\u00f2 essere cos\u00ec utilizzato per monitorare la provenienza e la catena di distribuzione di un prodotto, aumentare la trasparenza e la sicurezza del commercio elettronico e combattere la contraffazione. In relazione al mercato parallelo, dotare il prodotto di un certificato elettronico di autenticit\u00e0 pu\u00f2 rappresentare una soluzione per combattere il commercio di beni illegali o di prodotti contraffatti, fornendo un modo per verificare l\u2019autenticit\u00e0 e la provenienza dei prodotti in modo efficiente e affidabile.<\/p>

L\u2019utilizzo di tecnologie come\u00a0blockchain\u00a0<\/strong>e\u00a0crittografia\u00a0<\/strong>possono garantire la tracciabilit\u00e0 e l\u2019immunit\u00e0 alla falsificazione dei dati relativi\u00a0all\u2019identit\u00e0 digitale del prodotto<\/strong>, creando un sistema di controllo sicuro e affidabile che contribuisce anche a regolamentare i mercati informali e paralleli, al fine di monitorare le transazioni e le attivit\u00e0 economiche non ufficiali. Tuttavia, \u00e8 importante tenere presente che l\u2019implementazione di sistemi di identit\u00e0 digitale di prodotto richiede una\u00a0collaborazione internazionale<\/strong>\u00a0e la definizione di\u00a0standard comuni<\/strong>, in modo da garantire l\u2019interoperabilit\u00e0 tra i diversi sistemi e prevenire abusi e monopolizzazioni.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La Soluzione Elision e Tesisquare<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La serializzazione dei prodotti, ovvero l\u2019attribuzione di un certificato elettronico di autenticit\u00e0 a sua volta garantito come autentico \u00e8 il percorso che\u00a0ELISION<\/strong>, societ\u00e0 controllata da Tesisquare, suggerisce alle aziende del lusso, dell\u2019agroalimentare e in generale del manufacturing, per un\u2019efficace protezione dei propri marchi dalla contraffazione e per migliorare la propria efficienza di filiera e l\u2019awareness verso i clienti.<\/p>

Concretamente si tratta di\u00a0modulo della\u00a0<\/strong>piattaforma Tesisquare<\/a><\/strong>, denominato\u00a0Brand Protection<\/strong><\/a>, in cloud o on premise che si integra con i sistemi gi\u00e0 presenti in azienda. Il modulo consente di tracciare i certificati stessi, dalla loro produzione (encoding) e per tutto il ciclo di vita del prodotto che li contiene, attraverso sistemi di tracking presenti presso i terzisti, i magazzini della logistica e i punti vendita. Un controllo completo della contraffazione richiede l\u2019estensione del controllo al territorio. La soluzione\u00a0Protect Your Brand (PYB)<\/strong>\u00a0consente di estendere il controllo all\u2019utente finale che pu\u00f2 utilizzare lo\u00a0smartphone NFC<\/strong>\u00a0per controllare l\u2019autenticit\u00e0 del prodotto ma anche per certificarne la propriet\u00e0, con il principio dei\u00a0Not Fungible Token (NFT).<\/strong><\/p>

Attraverso un sistema brevettato a doppia chiave, PYB consente infatti di certificare la propriet\u00e0 del prodotto, rappresentato dal certificato digitale in esso contenuto, non solo se acquistato al punto vendita, ma anche su web. In ogni transazione Brand Protection sorveglia la vita del certificato, evidenziandone anomalie (ad esempio certificati \u201cspariti\u201d in fase di produzione o verifica di certificati sconosciuti o sospetti da parte dei punti vendita o del cliente finale) in modo da tenere il controllo sull\u2019intero universo dei prodotti del brand. Il modulo Brand Protection ha gi\u00e0 dimostrato in diverse occasioni di essere un valido contrasto al crimine, non solo garantendo l\u2019autenticit\u00e0, ma tracciando la provenienza del prodotto.<\/p>

Fonte articolo:\u00a0<\/em>pambianconews.it<\/em><\/strong><\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In alcuni paesi in via di sviluppo, la percentuale del mercato parallelo pu\u00f2 superare il\u00a050%, soprattutto in settori come\u00a0l\u2019abbigliamento,\u00a0l\u2019elettronica\u00a0e i\u00a0prodotti alimentari. In Europa, invece, la percentuale del mercato parallelo \u00e8 stimata intorno al\u00a07%\u00a0del commercio complessivo, con le maggiori proporzioni riscontrate nei settori\u00a0dell\u2019abbigliamento, della\u00a0cosmetica\u00a0e dei\u00a0prodotti per la casa. 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