{"id":1311,"date":"2023-03-02T12:00:35","date_gmt":"2023-03-02T11:00:35","guid":{"rendered":"https:\/\/newco23.dev.adverteaser.com\/?p=1311"},"modified":"2023-03-21T16:21:39","modified_gmt":"2023-03-21T15:21:39","slug":"la-tracciabilita-dei-prodotti-nel-luxury-e-a-rischio-scenari-e-prospettive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.elision.com\/fr\/blog\/fashion-luxury\/la-tracciabilita-dei-prodotti-nel-luxury-e-a-rischio-scenari-e-prospettive\/","title":{"rendered":"La tracciabilit\u00e0 dei prodotti nel luxury \u00e8 a rischio? Scenari e prospettive"},"content":{"rendered":"<p id=\"viewer-6plsl\" class=\"mm8Nw _1j-51 roLFQS _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">La contraffazione \u00e8 il principale concorrente dei brand di lusso. Un concorrente sleale che va a ledere la reputazione degli stessi marchi e la redditivit\u00e0 delle aziende produttrici. Secondo i dati di Confindustria Moda, diffusi nell\u2019ottobre 2020, il valore del commercio mondiale di prodotti made in Italy contraffatti dei settori tessile, moda e accessori ammonta a 5,2 miliardi di euro. Secondo EUIPO (l\u2019Ufficio dell\u2019Unione europea per la propriet\u00e0 intellettuale) le perdite a livello comunitario ammontano a 60 miliardi e a livello globale a 340 miliardi di euro. A ci\u00f2 si aggiungono i minori posti di lavoro e il minor gettito per l\u2019erario dei vari Paesi, il proliferare di attivit\u00e0 illegali che spesso sfruttano il lavoro minorile e possibili danni per la salute per uso di materiali scadenti o trattati con sostanze tossiche.<\/span><\/p>\n<p id=\"viewer-emno4\" class=\"mm8Nw _1j-51 roLFQS _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">L\u2019Osce quantifica che ogni azienda deve investire 120mila euro all\u2019anno per contrastare la contraffazione dei propri prodotti. Nel 2018 in Italia sono stati sequestrati 52 milioni di prodotti di cui il 25,4% sono articoli di abbigliamento, il 34,2% accessori, il 16% calzature, il 7,3% gioielli e il 3,3% occhiali. La tracciabilit\u00e0 dei prodotti, alla luce di questi dati, \u00e8 un processo fondamentale per la sicurezza del marchio. Ma a che punto siamo?<\/span><\/p>\n<h2 id=\"viewer-7rgc9\" class=\"eSWI6 _1j-51 _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">Tracciabilit\u00e0 dei prodotti: tra grey market e internet<\/span><\/h2>\n<p id=\"viewer-5jmu4\" class=\"mm8Nw _1j-51 roLFQS _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">La contraffazione non riguarda solo la vendita di imitazioni nel mercato nero a prezzi generalmente molto pi\u00f9 bassi, ma si rende particolarmente insidiosa quando riguarda il cosiddetto mercato grigio, cio\u00e8 la distribuzione di capi originali tramite canali non autorizzati. Il 75% dei consumatori acquista involontariamente prodotti contraffatti pensando di comprare degli originali a un prezzo vantaggioso.<\/span><\/p>\n<p id=\"viewer-8jkfj\" class=\"mm8Nw _1j-51 roLFQS _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">A facilitare la vendita di prodotti del lusso contraffatti \u00e8 anche il web. Spesso, infatti, le piattaforme non sono responsabili dell\u2019autenticit\u00e0 e della tracciabilit\u00e0 dei prodotti venduti. Seppur in misura molto minore rispetto ad altri paesi, anche in Italia il mercato ecommerce del lusso sta assumendo dimensioni significative. Da un\u2019indagine di Google in collaborazione con Ipsos, emerge che il 7% degli italiani che acquistano beni di lusso lo fa unicamente online. In mercati digitalmente pi\u00f9 maturi questa percentuale arriva al 19%. L\u2019identikit degli alto spendenti online o offline in Italia \u00e8 costituito da uomini e donne in egual misura tra i 30 e i 50 anni, l\u201989% lavora e il 71% ha una situazione finanziaria costruita autonomamente. Solo il 13% non si considera cos\u00ec abbiente.<\/span><\/p>\n<h2 id=\"viewer-58imi\" class=\"eSWI6 _1j-51 _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">Tracciabilit\u00e0 dei prodotti: quali scenari e quali tecnologie<\/span><\/h2>\n<p id=\"viewer-73nup\" class=\"mm8Nw _1j-51 roLFQS _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">Alla tutela dei consumatori e dei brand viene in soccorso la tecnologia blockchain che rende tracciabile ogni passaggio di un bene e permette ai consumatori di verificarne l\u2019autenticit\u00e0 e di accedere a contenuti esclusivi del brand, prima di effettuare l\u2019acquisto, e al produttore di ricevere dati dai consumatori per raffinare il targeting e le attivit\u00e0 di CRM.<\/span><\/p>\n<p id=\"viewer-cl5bf\" class=\"mm8Nw _1j-51 roLFQS _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">L\u2019identit\u00e0 digitale di un prodotto \u00e8 leggibile e tracciabile anche grazie ad altri sistemi ormai molto noti che si integrano con il blockchain, come l\u2019Rfid, NFC e il QR Code. Attraverso questo processo di serializzazione \u00e8 possibile tenere tracciabilit\u00e0 dei singoli prodotti a partire dalla loro fabbricazione, lungo la catena di distribuzione e vendita fino all\u2019utilizzo da parte del consumatore finale. I consumatori sono quindi coinvolti nella product authentication e i prodotti fisici diventano per i brand uno strumento di connessione diretta 1to1 con i consumatori. Grazie a questo contatto diretto la fidelizzazione diventa pi\u00f9 <\/span><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">semplice e personalizzata e per le aziende rappresenta un bacino di dati utili per la business intelligence e la verifica della customer satisfaction.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La contraffazione \u00e8 il principale concorrente dei brand di lusso. Un concorrente sleale che va a ledere la reputazione degli stessi marchi e la redditivit\u00e0 delle aziende produttrici. 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Scenari e prospettive - Elision<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.elision.com\/en\/blog\/fashion-luxury\/la-tracciabilita-dei-prodotti-nel-luxury-e-a-rischio-scenari-e-prospettive\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La tracciabilit\u00e0 dei prodotti nel luxury \u00e8 a rischio? Scenari e prospettive - Elision\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La contraffazione \u00e8 il principale concorrente dei brand di lusso. Un concorrente sleale che va a ledere la reputazione degli stessi marchi e la redditivit\u00e0 delle aziende produttrici. 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