{"id":1282,"date":"2022-06-08T12:00:07","date_gmt":"2022-06-08T11:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/newco23.dev.adverteaser.com\/?p=1282"},"modified":"2023-03-21T15:44:13","modified_gmt":"2023-03-21T14:44:13","slug":"brand-protection-tutela-il-tuo-marchio-con-gli-strumenti-giusti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.elision.com\/fr\/blog\/fashion-luxury\/brand-protection-tutela-il-tuo-marchio-con-gli-strumenti-giusti\/","title":{"rendered":"Brand protection: tutela il tuo marchio con gli strumenti giusti"},"content":{"rendered":"<p id=\"viewer-4snco\" class=\"mm8Nw _1j-51 roLFQS _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">Da dove inizia la <strong>Brand Protection<\/strong>? <\/span><\/p>\n<p id=\"viewer-bv8df\" class=\"mm8Nw _1j-51 roLFQS _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">Secondo i dati <strong>Ocse<\/strong> il valore del commercio mondiale di prodotti italiani contraffatti dei <strong>settori tessile, moda e accessori <\/strong>ammonta a circa 5,2 miliardi di euro. Il mercato nero dei prodotti del fashion made in Italy \u00e8 una piaga per l\u2019economia nazionale, che causa alle aziende manifatturiere italiane 1,3 miliardi di euro di danni per le mancate vendite, e danni ai consumatori, convinti di acquistare un prodotto autentico, 1,4 miliardi di euro. Secondo i dati di un rapporto <a class=\"_3Bkfb _1lsz7\" href=\"https:\/\/euipo.europa.eu\/ohimportal\/it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\" data-hook=\"linkViewer\"><strong><u class=\"_3zM-5\">Euipo,ufficio dell&rsquo;Unione europea per la propriet\u00e0 intellettuale<\/u><\/strong><\/a>, le industrie ad alta intensit\u00e0 di diritti di propriet\u00e0 intellettuale hanno generato il 29,2 % di tutti i posti di lavoro nell\u2019UE durante il periodo 2014-2016. In media, in tale periodo, esse hanno impiegato nell\u2019UE quasi 63 milioni di persone. <\/span><\/p>\n<p id=\"viewer-3l135\" class=\"mm8Nw _1j-51 roLFQS _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">Inoltre, ulteriori 21 milioni di posti di lavoro sono stati creati dalle realt\u00e0 economiche che forniscono prodotti e servizi alle industrie ad alta intensit\u00e0 di diritti di propriet\u00e0 intellettuale. Prendendo in considerazione i posti di lavoro indiretti, il numero totale dei posti di lavoro che dipendono dai diritti di propriet\u00e0 intellettuale sale a 83,8 milioni (38,9 %). Nello stesso periodo, le industrie ad alta intensit\u00e0 di diritti di propriet\u00e0 intellettuale hanno generato quasi il 45 % dell\u2019attivit\u00e0 economica totale (PIL) dell\u2019UE, per un valore di <strong>6 600 miliardi di EUR<\/strong>. Ecco allora che sulla base di questi dati appare chiaro come la <strong>difesa del proprio brand<\/strong> diventi una esigenza imprescindibile per qualsiasi azienda. Gli strumenti per tutelare il brand partono dalla certificazione grazie ad innovativi sistemi tecnologici digitali che permettono la tracciabilit\u00e0 di ogni singolo prodotto prima e dopo l\u2019acquisto, per tutti gli anni di vita del prodotto. <\/span><\/p>\n<h2 id=\"viewer-98p9c\" class=\"eSWI6 _1j-51 _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">Tutelare il marchio per dare pi\u00f9 valore al brand e al consumatore <\/span><\/h2>\n<p id=\"viewer-4fdln\" class=\"mm8Nw _1j-51 roLFQS _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">Valorizzare il <strong>brand<\/strong> e tutelare la sua autenticit\u00e0 aumenta la riconoscibilit\u00e0 di un marchio e il valore intrinseco di un prodotto. L\u2019esclusivit\u00e0 \u00e8 il vero valore aggiunto che distingue un marchio del lusso da altri marchi. Il consumatore che acquista prodotti o servizi contraddistinti da un marchio rinomato del lusso effettua infatti un investimento simbolico in \u201creputation capital\u201d, in quanto si aspetta di acquisire insieme al prodotto il suo valore aggiunto in termini di immagine: soprattutto nei settori della moda e del lusso, nell\u2019atto di acquisto \u00e8 inscritta una forma di identificazione con lo \u201cstile\u201d collegato al brand. <\/span><\/p>\n<p id=\"viewer-7go8o\" class=\"mm8Nw _1j-51 roLFQS _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">Per fare ci\u00f2, l\u2019azienda deve avere a disposizione tutti quegli strumenti che permettono di certificare la filiera produttiva in maniera chiara, sicura ed immodificabile. La <strong>blockchain<\/strong> \u00e8 una delle tecnologie che attualmente possono garantire all\u2019azienda e al cliente che quel prodotto ha seguito un processo di realizzazione che garantisce l\u2019autenticit\u00e0 dello stesso. Brand Value Platform \u00e8 la piattaforma software, prodotta da TESISQUARE e distribuita da <strong>3rand Up Solutions<\/strong>, che permette, grazie alla blockchain, la serializzazione, anticontraffazione, tracciabilit\u00e0 e consumer engagement. L\u2019integrazione della Brand Value Platform con il sistema informativo aziendale permette di generare automaticamente il profilo digitale di ciascun oggetto fino dalla fase di produzione; applicando al prodotto un QrCode o un tag NFC contenente il codice TESI PYB, questo acquisisce una propria identit\u00e0 digitale. <strong>L\u2019autenticit\u00e0 del prodotto<\/strong> \u00e8 garantita, e la customer experience \u00e8 valorizzata ed enormemente potenziata. <\/span><\/p>\n<h2 id=\"viewer-6993u\" class=\"eSWI6 _1j-51 _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">Il sistema Pyb per la brand protection <\/span><\/h2>\n<p id=\"viewer-c9jjh\" class=\"mm8Nw _1j-51 roLFQS _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">Ma per tutelare il brand occorre prima di tutto combattere il fenomeno della <strong>contraffazione,<\/strong> che \u00e8 in perenne crescita e che ogni anno, solo in Europa (sempre secondo i dati Euipo) sottrae circa 100 miliardi di euro di mancato fatturato ed erode 483.000 posti di lavoro ( 52.000 solo in Italia). Il sistema <strong>Tesi Pyb che fa parte della Brand Value Platform <\/strong>\u00e8 uno degli strumenti ad oggi pi\u00f9 sicuri ed affidabili per contrastare la contraffazione. La possibilit\u00e0 di monitorare l\u2019intero settore di mercato a livello globale, di instaurare dinamiche collaborative tra i Brand e i propri clienti (segnalazione di prodotti fake attraverso una App) e di applicare il sistema sia per la vendita in-store che per l\u2019e-commerce, fanno di Tesi PYB un importante strumento di lotta alla contraffazione che pu\u00f2 essere facilmente integrato ai sistemi gestionali e anche di anticontraffazione gi\u00e0 esistenti. Con Tesi PYB \u00e8 possibile garantire un\u2019identit\u00e0 digitale o Passaporto Digitale ai propri prodotti che permetter\u00e0 di garantire l&rsquo;autenticit\u00e0 e di iniziare una relazione con il consumatore finale. Tutti i dati distribuiti sono raccolti su <strong>Blockchain<\/strong> per offrire trasparenza e sicurezza. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Da dove inizia la Brand Protection? Secondo i dati Ocse il valore del commercio mondiale di prodotti italiani contraffatti dei settori tessile, moda e accessori ammonta a circa 5,2 miliardi di euro. 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