{"id":1323,"date":"2021-12-22T12:00:29","date_gmt":"2021-12-22T11:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/newco23.dev.adverteaser.com\/?p=1323"},"modified":"2023-03-21T16:28:50","modified_gmt":"2023-03-21T15:28:50","slug":"anticontraffazione-e-mercato-luxury-i-trend-del-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.elision.com\/en\/blog\/fashion-luxury\/anticontraffazione-e-mercato-luxury-i-trend-del-2022\/","title":{"rendered":"Anticontraffazione e mercato luxury: i trend del 2022"},"content":{"rendered":"<p id=\"viewer-8phid\" class=\"mm8Nw _1j-51 roLFQS _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">Nonostante la pandemia, secondo una recente ricerca di\u00a0<a class=\"_3Bkfb _1lsz7\" href=\"https:\/\/www2.deloitte.com\/content\/dam\/Deloitte\/it\/Documents\/consumer-business\/GPLG2021_Deloitte.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\" data-hook=\"linkViewer\"><u class=\"_3zM-5\">Deloitte<\/u><\/a>, le 100 pi\u00f9 grandi aziende di beni di lusso al mondo hanno generato vendite per <strong>252 miliardi di dollari nel 2020<\/strong>, 29 miliardi in meno rispetto all\u2019anno passato. A tassi di cambio costanti, i primi 100 player hanno complessivamente subito perdite del -12.2%, ma con un profit margin positivo del 5.1%. Ma senza il peso della <strong>contraffazione dei marchi di maggior prestigio<\/strong>, che vale circa 150 miliardi di dollari ogni anno, i fatturati dei brand potrebbero essere sicuramente pi\u00f9 consistenti. Se si pensa che il nostro Paese \u00e8 il <strong>primo al mondo nel luxury<\/strong>, con ben quattro nuovi ingressi nella classifica dei primi 100 marchi di Deloitte, si capisce come il problema ci riguardi molto da vicino. Nel 2027 il mercato del lusso dovrebbe superare i <strong>330 miliardi di dollari<\/strong> di valore con un CAGR del 4,6% nel periodo 2020-2027. Il problema della lotta alla contraffazione dei marchi del lusso \u00e8 un&#8217;esigenza sempre pi\u00f9 pressante per i principali brand, e grazie alle nuove tecnologie si stanno mettendo in pratica metodologie atte a rendere il lavoro dei criminali della contraffazione sempre pi\u00f9 arduo. <\/span><\/p>\n<h2 id=\"viewer-f5l7u\" class=\"eSWI6 _1j-51 _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\"><strong>Blockchain e anticontraffazione: una sinergia perfetta<\/strong> <\/span><\/h2>\n<p id=\"viewer-eqkmm\" class=\"mm8Nw _1j-51 roLFQS _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">Una delle tecnologie sicuramente pi\u00f9 innovative e interessanti che trova una quasi naturale applicazione nell\u2019anticontraffazione dei marchi del lusso \u00e8 quella della <strong>blockchain<\/strong>. Il fatto che questa tecnologia permetta la tracciabilit\u00e0 di ogni transazione su un registro digitale immutabile e immodificabile garantisce una tracciabilit\u00e0, sicura rapida e affidabile, di tutta la <strong>filiera di un prodotto<\/strong>. In questo caso non si parla solo di anticontraffazione ma anche di un <strong>controllo su tutti i processi lavorativi da parte dei fornitori<\/strong> per garantire che ogni singolo passaggio venga effettuato secondo le linee di condotta produttive dell\u2019azienda del luxury. Il primo colosso del lusso, LVMh, dal 2019 ha lanciato una sua piattaforma di tracciamento dei prodotti che grazie alla blockchain permette agli utenti di <strong>accedere a una serie di informazioni<\/strong>, a partire dalla possibilit\u00e0 di verificare facilmente l\u2019autenticit\u00e0 dei prodotti acquistati. <\/span><\/p>\n<p id=\"viewer-2cv7v\" class=\"mm8Nw _1j-51 roLFQS _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">Con la blockchain \u00e8 possibile in pratica <strong>risalire alla identit\u00e0 digitale del prodotto<\/strong>, tracciandolo dalla sua origine fino al momento dell\u2019acquisto in modo facile, sicuro e trasparente. La blockchain garantisce la <strong>certificazione incontrovertibile dell\u2019autenticit\u00e0<\/strong> e dell\u2019origine dei prodotti. Inoltre, permette la totale trasparenza delle informazioni fornendo al cliente una sorta di <strong>certificato digitale di autenticit\u00e0<\/strong> personalizzato con un sistema crittografico integrato. <\/span><\/p>\n<h2 id=\"viewer-6njpr\" class=\"eSWI6 _1j-51 _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\"><strong>Tecnologie di marcatura digitale per l\u2019anticontraffazione<\/strong> <\/span><\/h2>\n<p id=\"viewer-fackm\" class=\"mm8Nw _1j-51 roLFQS _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">Alla base dell\u2019implementazione di una soluzione basata su Blockchain vi \u00e8, come detto, la necessit\u00e0 di dotare ciascun prodotto di una propria <strong>identit\u00e0 digitale<\/strong>. Questa pu\u00f2 essere realizzata tramite molteplici tecnologie, non necessariamente finalizzate alla \u201cpubblicazione\u201d del prodotto sulla piattaforma Blockchain. <\/span><\/p>\n<p id=\"viewer-davpb\" class=\"mm8Nw _1j-51 roLFQS _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">Tra queste soluzioni merita un approfondimento la tecnologia <strong>RFId.<\/strong> Originariamente utilizzata per tenere traccia delle scorte, questa tecnologia consente di <strong>archiviare i dati digitali in un tag elettromagnetico<\/strong>, in cui possono essere contenute le informazioni della provenienza e dell&#8217;originalit\u00e0 del prodotto stesso. Esistono poi in fase sperimentale alcune sofisticate tecnologie di <strong>marcatura digitale<\/strong>, che contrassegnano i prodotti con caratteristiche di sicurezza uniche, grazie all&#8217;ausilio di <strong>modelli grafici o appositi sistemi di codifica<\/strong>, come le bande di memoria ottica, gli Ologrammi di sicurezza, i Marcatori di identificazione univoci, speciali Filigrane, Inchiostri invisibili o ancora codici di prodotto univoci leggibili da sistemi automatizzati. <\/span><\/p>\n<p id=\"viewer-7hn4c\" class=\"mm8Nw _1j-51 roLFQS _1FoOD _3M0Fe Z63qyL roLFQS public-DraftStyleDefault-block-depth0 fixed-tab-size public-DraftStyleDefault-text-ltr\"><span class=\"_2PHJq public-DraftStyleDefault-ltr\">Quello che appare certo all\u2019orizzonte \u00e8 che la lotta alla contraffazione deve richiedere l&#8217;utilizzo di <strong>pi\u00f9 sistemi sofisticati di tracciamento<\/strong> e di riconoscimento della originalit\u00e0 del prodotto, sulla base della diversa categoria merceologica e dello specifico canale distributivo su cui lo stesso viene venduto.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nonostante la pandemia, secondo una recente ricerca di\u00a0Deloitte, le 100 pi\u00f9 grandi aziende di beni di lusso al mondo hanno generato vendite per 252 miliardi di dollari nel 2020, 29 miliardi in meno rispetto all\u2019anno passato. 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